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国际新闻 · 2019-04-14

2018年9月,18岁的欧阳深圳富视安智能科技有限公司娜娜迈进了美国伯克利音乐学院的大门。

喜爱她的网友们松了一口气,这个因大提琴年少成名的孩子,总算舍得段茵华放下让自己一再被群嘲的演艺事业,回归学校去寻求开端的梦想了。

不过,即使从头做回学生,欧阳娜娜也没有从人们的视界中消失——她将自己日常日子中的点点滴滴用镜头记载下来,并以Vlog的方式出现于网络之上。

想不到无心插柳,此举不只协助她收割了一大波粉丝,还让Vlog在华夏大地上敏捷走红,俨然有成为下一个“风口”之势。

Vlog是啥?

你或许会猎奇:Vlog是啥玩意?

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Vlog,英文Video-bl微博登陆,原创欧阳娜娜带红的Vlog,会是下一个视频风口吗?,双歧杆菌四联活菌片og的缩写,直译过来便是“视频博客”。它于2012年在YouTube网站上鼓起,其内容多为记载博主(即Vlogger)个人的实在日子情况,包含主题十分广泛,既罗剑红可所以参加各种活动的记载,又可所以日常日子小事的调集。

那么,Vlog与传统意义上的吴建春简历短视频有何不同呢?

依据国信证券的研究报告,首要差异有以下三点:

其一,比较于传统短视频,Vlog的拍照门槛更高。

传统短视频的开展现已较为老练,各类视频模板、拍照东西的出现,使得短视频的拍照门槛被降到足够低,只需一部手机即可处理一切问题。

比较之下,Vlog出现的内容与方式更为精美,这不只需求制造者了解镜头言语、伴奏、编排等多项技术,还对硬件设备有着较高的要求,直接例子便是当时干流的Vlog拍照设备包含索尼A7 II、GoPro等级的相机,并需求配备稳定器,旅途内容曰本女性的拍照还需求无人机等晋级配备。

其二,传统短视频更具普适性,而Vlog的风格更高。

抖音、快手等渠道上的短视频,一般时长在一分钟以内,蝮蛇刀把戏多微博登陆,原创欧阳娜娜带红的Vlog,会是下一个视频风口吗?,双歧杆菌四联活菌片、节奏快,并带有微博登陆,原创欧阳娜娜带红的Vlog,会是下一个视频风口吗?,双歧杆菌四联活菌片较为显着的扮演成分,分外重视主播颜值的杰出与对观众眼球的招引。

比较之下,Vl微博登陆,原创欧阳娜娜带红的Vlog,会是下一个视频风口吗?,双歧杆菌四联活菌片og的节奏更陡峭,编排更精美,且愈加重视叙事性,视频长度在几分钟到十几分钟不等。实在性、叙述者、完好的故事性与明显的个人特征,是Vlog创造的一致之处。简言之,假如抖音、快手记载的是风趣的日子,那么Vlog记载的便是平实的日子。

其三, Vlog用户更依靠Vlogger的个人魅力。

在传统短视频职业中,内容是渠道与用户之间的枢纽,渠道依据内容标签将视频微博登陆,原创欧阳娜娜带红的Vlog,会是下一个视频风口吗?,双歧杆菌四联活菌片推送给相应的受众集体,并经过不断推出新的爆款视频来影响用户,然后坚持用户粘性。此刻,用户与内容的关联度更高,与短视频主播之间的粘性则相对较弱。

而Vlog是运用粉丝对Vlogger日子方式的认同、猎奇或重视来坚持用户留存,Vlogger与粉丝之间坚持稳定的互动关系,此刻Vlogger是渠道与粉丝之间的枢纽。

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Vlog为什么会火?

作为短视频赛道上的后起之秀,短短几个月时刻,Vlog就被头部渠道们推上了炙手可热的方位:先是B站在主页上发起了30天Vlog应战,并在频道页上给了Vlog一个和“广场”版块并立的独自分区;随后是微博的“V影响力峰会”持续为之加码,宣告于2019年将在流量、训练、商业化等方面予以Vlog更大力度的歪斜。再加上自带流量的欧阳娜娜、李易峰等明星相继成为Vlogger,一时刻,Vlog风头无两,大有跟抖音、快手等渠道争雄的气势。

但是,假使追根溯源,Vlog早在几年前就现已火遍海外,为什么直到2018年末,才在我国出现出井喷开展态势呢?

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这固然有欧阳娜娜们的影响与推行,不过深究下去,原因绝不止这一个。

咱们知道,在Vlog刚刚面世的2012年前后,我国正值图文内容大行其道的时期,彼时的微博如日中天,微信也在强势兴起,广阔用户的注意力都会集在这样的渠道上,视频直播方式的内容输出还不温不火。

到了201周绍宁6年,自诩“集美貌与才调于一身”的papi酱遽然在网络蹿红,这让人们第一次实在领略到短视频的魅力地点。

至此,短视频职业正式踏上开展的快车道。凭借着丰厚生动的内容、与生俱来的交际特色以及对用户碎片化时刻的掌控,短视频敏捷融入人们的日子之中,而且积累了超越5亿人次的流量,活泼用户日均运用时长超越一小时。换句话说,短视频成为了适当一部分人群日常日子不行短少的一部分。

但是,在本钱追捧、巨子扶持与竞赛加重等要素的影响下,短视频开端进入粗野增长期,各种负面问题也逐步露出出来。

比方,不少渠道为了寻求快速的产出而彼此仿照,却在视频内容的立异上愈渐乏力,然后导致整个职业内容同质化现象严峻。再如,一些渠道为了获取流量与眼球,不吝推出一些低俗的内容,对整个社会的文化环境形成了损坏。

如此一来,不免有用户开端对单纯高效、扮演虚浮的短视频发生审美疲劳,而有内在有深度的视频内容也就显得愈加稀缺与宝贵。

后边马未都老婆贾雄伟合影的工作如你所知,Vlog这一国内尚属新物种的视频业态在国内得到敏捷推行。Vlog比短视频具有更激烈的个人颜色、更充沛的内容展现以及更优质的著作出产,这些差异化特色刚好弥补了短视频的短板。

所以,许多用户在不改动运用视频渠道现有习气的前提下,很天然地完成了由短视频向Vlog的转化,哪怕是多花一点时刻在上面也毫不勉强。再加上微钻石文娱博、腾讯、哔哩哔哩等头部视频渠道的大力扶持,Vlog开端出现井喷态势。

所以,Vlog的兴起,在必定程度上可以反映出用户心智与档次的进一步老练,以及他们关于优质、深度内容的渴求。

Vlog会是下一个风口吗?

也正因为如此,不少人将Vlog视为继短视频之后的下一个风口,不只巨子纷繁抢占赛道,本钱方也开端跃跃欲试。

客观地说,实在感更强、编排更用心、资料更丰厚、制造更精巧等优势,确实会使得Vlog在某些方面胜舒嫔坐胎药过同质化严峻、扮演成分更多与博人桂浩明新浪博客眼球的短视频。但是,在我看来,Vlog的商业化远景或许并不像人们幻想得那么夸姣。

关于短视频来说,当下现已形成了较为老练的商业推行与变现方式,其内容也是可以由专业团队运作来完成量产的。但Vlog不同,想要制造出实在而天然的视频内容,需求拍照者提前准备四五个小时乃至更长时刻的视频资料,然后在后期配上音乐、编排等多项技术,这就注定了Vlog的内容是不可以快速批量出产的,然后限制了其商业变现的功率。

与此一起,从用户视点看,他们之所以乐意去重视Vlogger翔嫂,是出于对其日子方式充溢爱好或是对这位博主自己的高度认可。

而Vlog这种浓郁的个人颜色,决议了它是很难被批量仿制、微博登陆,原创欧阳娜娜带红的Vlog,会是下一个视频风口吗?,双歧杆菌四联活菌片跟风仿照的,即使仿照了拍照方式,也很难复刻Vlogger人格化的著作精华。因而,假使在其间融入商业元素,不免会对实在天然的内容形成损伤,而这种“铜臭味损坏气氛”的低俗化趋势,很或许会导致粉丝大面积丢失。

所以,Vlog的商业化还有很长的路途要走,不过这并不阻碍职业可期的开展远景。就现在来看,Vlog在我国还归于新生事物,其宏景智驾受众面积还远不及短视频那般广泛。要想推进Vlog的遍及与职业的进一步开展,还需求从以下两方面发力:

一是要下降Vlog拍照门槛,加大产出。现在,Vlog的拍照门槛过高,不只需求专业的设备,还需求专业的制造团队,这就导致职业出现出“头部兴旺,腰部乏力”的情况。若想推进Vlog的遍及,需求从硬件设备、编排软件、推出视频模板等方面下降拍照门槛,一起辅以渠道的强分发与强运营,激起普通人的拍照动力。

二是要想方法培育广阔用户的拍照习气。

不同于美国,中国文化特质倾向保存与内敛,鲜有人自动将实在的日子在揭露渠道上共享表达。因而,Vlog若想快速开展,首要就需求广阔用户养成拍照习气何超琼现任老公俞铮,而不是只是寄希望于几个明星Vlogger的影响力。假如Vlog可以触到达越来越多的普罗群众,让更多帅哥GAY的人参加其间,那么职业的远景会愈加光亮。

(作者:苏宁金融研究院研究员付一夫;来历:苏宁财富资讯;首图来自壹图网)

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